毛評點(毛評點、收視率和到達率有什麽區別？)

繡虎雕龍網2025-07-04 17:12:537345718

最近很多小夥伴想了解毛評點，今天小編專門整理了毛評點的相關內容分享給大家，讓我們一起看看吧。

本文目錄一覽：

1、毛評點、視聽眾暴露度、到達率和暴露頻次
2、grp是什麽意思？
3、毛評點、收視率和到達率有什麽區別？
4、毛評點、收視率、1+到達率有什麽區別？

毛評點、視聽眾暴露度、到達率和暴露頻次

1.毛評點（GRPs，Gross Rating Points）

毛評點是指某一特定廣告媒介所送達的廣告信息視聽率總數。毛評點隻說明送達的總視（聽）眾，而不關心受眾是否重疊或重複暴露於特定廣告媒介之下。因此，用毛額（gross）這個詞。對於個人或家庭，他們暴露於廣告下多少次就計算多少次數。計算毛評點，用每一插播播出次數去乘每次插播的視聽率或雜誌的刊出率等（如表4-3所示）。計算公式如下：

表3 某年5～6月GRPs測算示例表

毛評點=播出次數㗦’�𚦙‚的視聽率

2.視聽眾暴露度（Impression）

視聽眾暴露度指全部廣告暴露度的總額。它以個人數目（或戶數）來表示，其計算方法：以在某人口群體中的人數去乘送達給某特定人口群體之毛評點，或將廣告排期表中每一插播（或雜誌刊出的廣告等）所送達的視聽眾（人數）累計加總。其計算公式為：

視聽眾暴露度=人口群體的人數㗩€達給某特定人口群體的毛評點

視聽眾暴露度=廣告排期表中每一插播的廣告所送達的視聽眾（人數）累計加總

3.到達率（Reach）

毛評點和視聽眾暴露度在分析媒介時非常有用，但是它們都不能反映某一特定對象暴露在廣告信息下的數量，而到達率則可以彌補這一方麵的缺憾。到達率是指特定對象在特定時期內看到某一廣告的人數占總人數的比率；或者說，看到某一廣告的人數占總人數的百分比。到達率適用於一切類別的媒介。就廣播、電視媒介而論，通常到達率測算基準時間為4周；就雜誌、報紙而論，到達率通常以某一特定發行期經過全部讀者閱讀的壽命周期作為計算標準。表4-4是對電視到達率的分析。

表4 某年5～6月份到達率分析示例表（電視）

在表4-4中，每一個方格為一個人（戶），共100人（戶）。A、B、C、D分別表示某一電視台的4個欄目（或節目）。如果一則廣告分別插播在4個節目中，那麽就會有40人（戶）至少看到一次廣告，到達率為40%，而它的視聽率為20%，毛評點為80，視聽眾暴露度為80。可見到達率與其他指標是不同的。

到達率不管觀眾看了多少個節目，也不管暴露多少次，都隻計算一次。到達率在某些場合也被稱為累積視聽眾、淨量視聽眾（net audience）或無重複視聽眾等。

到達率多用於媒介組合分析。媒介組合一般指同時用兩種或兩種以上的媒介做廣告，如同時使用三種雜誌或同時使用電視、廣播、雜誌等。這時到達率計算就顯得很重要。表4-5為同時使用A、B、C三種雜誌分析廣告到達率的示例表。

表5 A、B、C雜誌的聯合到達率分析示例表（%）

如果用性質完全不同的媒介做廣告，到達率中就包括一些隨機因素。如電視媒介的到達率為60%，雜誌媒介的到達率為50%，那麽最終仍可能有一部分廣告目標對象未“到達”。對這部分未到達人數，除可進行定性分析外，在量的計算上一般按所謂“隨機組合”來確定，但準確性是很難確定的，特別是三種以上媒介就更難確定。

4.暴露頻次（Frequency）

暴露頻次是指個人（或家庭）暴露於廣告信息的“平均”次數，它是以一個人（或家庭）所看節目相加之和與個人（或家庭）數相除而產生的。在表4.4中，有40人（戶）看了4個電視節目1次或1次以上，其中17人（戶）隻看了1次，11人（戶）看了2次，7人（戶）看了3次，5人（戶）看了4次。把每人（戶）所看節目數相加，40人（戶）總計看了80次，平均每人（戶）看了2次，所以暴露頻次為2。

一般暴露頻次按以下公式計算：

在確定如何使用媒介和選擇不同媒介時，常常會涉及是強調到達率還是強調暴露頻次的問題，確定兩者之中的重點會涉及到不同的效果和費用。到達率側重的是廣告影響的廣度,暴露頻次則側重的是廣告影響的深度。通常，對於新推出的產品、某些正在發展的產品類別、已有一定信譽和處於“領導者”位置的品牌、目標對象較寬且購買次數較少的商品或服務等，在做廣告時更強調到達率。而對於處於激烈競爭中的商品或服務，以及購買次數頻繁的商品或服務，在做廣告時更強調暴露頻次。

另外需要注意的是，到達率、暴露頻次、毛評點這三個術語要一起運用。到達率描述廣告主的廣告信息可能會有多少視聽眾看到或聽到他的廣告一次或多次。暴露頻次說明將達到視聽眾的平均次數。毛評點為到達率與暴露頻次的產物，它表示將到達視聽眾的重疊百分數毛額。到達率與暴露頻次可被用以分析可供選擇的幾個刊播日程表，以決定哪一個能對媒介計劃的各目標產生比較好的影響。

毛評點(毛評點、收視率和到達率有什麽區別？)

grp是什麽意思？

是媒體傳送量的計量單位之一，在一定期間內所有投放檔次收視率的總合或到達率乘以平均接觸率，也稱為毛評點。

一般來說廣告的收視率節目收視率廣告收視率=節目收視率㗨0%---100%），一般廣告收視率能達到80%，就非常地不錯。經驗數值是：廣告收視率和廣告時長有關，廣告時間在3分鍾以內，廣告收視率在80%左右，5分鍾則會下降到50%，8分鍾則下降到20%以下。

收視率一般是以點來表示，每一收視點都代表一定的人數。如果從媒介傳播的角度來定，它考慮到為達成品牌賦予的傳播任務所需的投資額度，確保傳播信息的產出，產出較多的毛評點（GRP，即廣告通過特定節目所送達的視聽率總和）。

GRP具有良好的電絕緣性能和粘結性能，較高的機械強度和耐熱性，可紡織性，耐一般酸堿及有機溶劑，耐黴菌。成型收縮率小，體積收縮率1%~5%，加入固化劑後須加壓加熱成型，也可在接觸壓力常溫固化。

GRP的概念來源於ERP，即麵向政府領域，提供政府資源規劃，有些為了強調GRP與ERP的緊密關係，甚至將GRP稱為GERP。從最寬泛的管理係統角度，GRP是指建立在現在通信技術之上，以優化政府管理和服務，合理配置政府資源為目標的管理係統。

毛評點、收視率和到達率有什麽區別？

1、毛評點簡單來說就是廣告被接觸了多少次。

比如某個電視節目播放了三次，第一次收視率是20%，第二次10%，第三次5%，那麽毛評點=20%+10%+5%=35%。

它可以大於100%，無法反映出哪些受眾是反複接收信息的。一般毛評點越高，覆蓋麵越廣。

2、收視率是指某一時段內收看某電視頻道（或某電視節目）的人數（或家戶數）占電視觀眾總人數（或家戶數）的百分比

3、到達率指在特定時期內看到某一廣告的人數占總人數的百分比。一般以四個禮拜為一個周期。

比如一共有十個人，在第一個禮拜裏有五人看了廣告，到達率為50%；第二個禮拜，有三個人看了廣告，其中一個人是之前沒看過的，那麽到達率為60%；第三個禮拜有四人看了廣告，他們都不是第一次看到這個廣告，到達率仍是60%；第四個禮拜有三人看了廣告，其中兩人是之前沒看到的，那麽最後的到達率為80%。

三者之間的關係：

毛評點=到達率㗦”𖨦–頻率。

到達率彌補了毛評點重複計算的缺陷。

毛評點、收視率、1+到達率有什麽區別？

到達率”是指傳播活動所傳達的信息接受人群占所有傳播對象的百分比。“到達率”最大的特點是不具重疊性，所以理論上來說，它隻能無限接近100%而永遠達不到100%。

關於“毛評點”簡單的說是在一次傳播周期內通過傳播活動所得到的收視/聽點（Rating）的總和；“毛評點”的最大特點是具重複性；所以它的值可以大於100。在應用的時候，“到達率”是用來評估傳播活動的效果或設定傳播活動的目標的；“毛評點”是用來衡量傳播費用的回報的——簡單的說，我用10000元能買到100GRPs，而你能買到110GRPs，你就比我牛！

關於G=R㗆，是指：如果在中央電視台1套“新聞聯播”前投放廣告能得到5個點point,那我連續投放三次就能得到5㗳=15個點（GRP）了。這個公式最主要的作用是編製預算用的，在這裏的“到達率”稍微有點特殊的含義。

以上就是毛評點的相關介紹，希望能對大家有所幫助。

本文到此結束，希望對大家有所幫助呢。

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